Creatividad para la comunicación


Charles Mingus y la creatividad

"Hacer lo simple complicado es lo habitual; hacer lo complicado simple, es creatividad". Esta frase del genial músico de jazz Charles Mingus alude a una de las cuestiones claves de la creatividad y del proceso creativo: el difícil ejercicio de simplificar, de ir a lo esencial, a lo que importa y abandonar lo accesorio.


 La creatividad es una habilidad que consiste en buscar y encontrar soluciones nuevas y originales ante un problema planteado, captando y provocando relaciones inesperadas.

 Las soluciones creativas en el diseño de comunicación trabajan de una forma no muy diferente a otras formas de expresión como es el jazz moderno.

La creatividad gráfica:
  1. Debe percibirse inmediatamente y ser entendida con claridad por las personas a las que nos dirigimos.
  2. Debe ser simple y destacar entre los múltiples mensajes y ruidos que percibimos a diario.
  3. Debe seducir con el ingenio, la estética y las emociones.
  4. Debe ser duradera, memorable y narrar una historia exclusiva.
  5. Debe ser coherente con el conjunto de mensajes que emitimos, especialmente con el trabajo de identidad e imagen de marca.
... en una situación ideal.

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